토레스 실내 예시 ⓒKGM
🚗 '쌍용'을 잊고 'KGM'을 말하다
한때 '무쏘'와 '렉스턴'으로 강인한 이미지를 대표하던 쌍용자동차가, 어느새 'KGM'이라는 새로운 이름으로 돌아왔습니다. 이름만 바꿨을 뿐인데, 소비자들의 관심과 호감이 폭발적으로 증가했다는 소식, 들으셨나요?
브랜드를 다시 세우는 일은 단순한 '로고 교체'로 끝나지 않습니다. KGM은 이름뿐만 아니라 소통 방식, 이미지, 전략 전반에 걸쳐 새로운 색을 입혔습니다. 과연 어떤 변화가 사람들의 마음을 사로잡은 걸까요?
이 글에서는 KGM 브랜드 전환 이후의 변화와 그 배경, 그리고 소비자들이 왜 이렇게 열광하는지 함께 살펴보겠습니다.
1. 이름 하나 바꿨을 뿐인데? 온라인 관심도 2배 상승!
사명 변경 전후를 비교하면 놀라운 수치가 드러납니다.
- 사명 변경 전 온라인 정보량: 약 66만 건
- 사명 변경 후 2년간: 134만 건 이상
- 증가율: 무려 101.3% 상승
이 데이터는 여론조사기관 데이터앤리서치의 빅데이터 분석을 기반으로 한 것인데요. 단순히 언급량만 늘어난 것이 아닙니다. 그 관심은 점차 호감으로 이어지고 있다는 점에서 매우 고무적입니다.
2. 소비자가 느끼는 감정의 변화, '호감도'로 증명되다
KGM 브랜드 긍정률 ⓒ데이터앤리서치
- 긍정률: 75.14%
- 부정률: 3.47%
- 순호감도: 무려 71.67%
국내 자동차 브랜드 중 순호감도가 70%를 넘긴 경우는 매우 드뭅니다. 이전 쌍용자동차 시절 대비 약 3배나 상승한 수치로, 브랜드가 시장에서 새롭게 받아들여지고 있음을 보여줍니다.
3. 단순히 이름만 바꾼 게 아니었다: 전략과 감성의 리브랜딩
KGM은 사명 변경 이후 단순한 이름 교체가 아닌 브랜드 전반의 리셋을 시도했습니다.
- 브랜드 슬로건: Enjoy with Confidence
→ 자신감을 가지고 차를 즐기라는 메시지 - 전략 슬로건: Practical Creativity
→ 실용적이면서도 창의적인 자동차 브랜드의 정체성
디자인, 마케팅, 소비자 소통 방식까지 모두 새롭게 다듬으며 젊고 감성적인 브랜드 이미지로 탈바꿈한 결과, 특히 MZ세대의 공감을 끌어내는 데 성공했습니다.
4. 대표 모델 ‘토레스’의 인기 역시 한몫
감성적이고 실용적인 토레스 실내 ⓒKGM
KGM의 대표 SUV ‘토레스’는 감각적인 디자인과 실용성을 모두 갖춘 모델로 주목받고 있습니다. 브랜드 호감도 상승에는 이런 제품력 향상도 분명 중요한 역할을 하고 있습니다.
✅ 'KGM'이라는 이름에 담긴 변화의 힘
‘KGM’이라는 새 이름은 단지 브랜드를 다시 부른다는 의미 이상이었습니다. 그것은 과거의 이미지에서 벗어나 새 출발을 선언한 하나의 약속이었습니다. 그리고 그 약속은 수치와 반응으로 증명되었습니다.
- 관심도 2배 상승
- 순호감도 71% 돌파
- 브랜드 이미지 ‘긍정’ 전환
🚀 소비자에게 사랑받는 브랜드가 되기 위해, KGM은 ‘이름부터 마음까지’ 전부 바꿔야 했습니다. 그리고 지금, 그 변화는 사람들의 일상 속에 자연스럽게 스며들고 있습니다.
👉 지금, 당신은 어떤 브랜드를 타고 싶으신가요?
❓ Q&A: KGM에 대해 사람들이 자주 묻는 질문
Q1. KGM이 쌍용자동차였던 건 사실인가요?
A. 네. KGM은 2023년 초에 쌍용자동차에서 공식적으로 사명을 변경했습니다.
Q2. 브랜드 이름만 바뀐 건가요? 자동차도 바뀌었나요?
A. 이름뿐만 아니라 슬로건, 브랜드 전략, 제품 라인업, 디자인까지 모두 개선되었습니다.
Q3. 순호감도가 뭔가요?
A. 전체 긍정률에서 부정률을 뺀 수치로, 브랜드에 대한 순수한 호감 정도를 나타냅니다.
Q4. 토레스는 어떤 차인가요?
A. 중형 SUV로, 실용성과 감각적인 디자인이 조화를 이루며 큰 인기를 얻고 있는 모델입니다.
Q5. KGM은 앞으로 어떤 모델을 출시하나요?
A. 전기차 등 미래 모빌리티 기반 모델이 예정되어 있으며, 지속적으로 라인업을 확장할 계획입니다.
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